Contexto

A Dona Roça nasceu com uma missão clara: levar saúde às pessoas por meio de alimentos mais saudáveis e conectados à natureza. Mais do que um negócio, o projeto é um chamado para resgatar o vínculo com a terra e valorizar a vida através da alimentação consciente.

 

Desafio

O desafio estava em transformar essa essência em uma marca consistente — capaz de traduzir em identidade, narrativa e experiência a força de um propósito simples e potente: Terra, Saúde e Vida. Era preciso criar uma marca que fosse ao mesmo tempo próxima, autêntica e aspiracional.

 

Ações Estratégicas

O processo de branding foi construído de forma integral, conectando estratégia, naming e design:

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• Naming: “Dona Roça” foi escolhido como nome que traduz origem, afeto e tradição, aproximando a marca da memória afetiva do campo, mas com frescor contemporâneo.

• Paleta de Cores: inspirada na natureza, reforçando organicidade, vitalidade e o vínculo direto com a terra.

• Identidade Visual: desenvolvida para expressar simplicidade e confiança, com elementos que remetem ao cuidado e ao frescor dos alimentos.

• Propósito de Marca: consolidado como eixo central: levar mais saúde às pessoas, traduzido na tríade Terra, Saúde e Vida.

• Narrativa Estratégica: a marca foi pensada como uma ponte entre tradição e modernidade, com storytelling que conecta cultura alimentar, sustentabilidade e bem-estar.

 

Resultados

O resultado foi o nascimento de uma marca com alma:

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• Clareza de posicionamento, com identidade diretamente associada a saúde e autenticidade.

• Conexão emocional com o público, reforçada pelo tom afetivo do naming.

• Identidade visual que traduz frescor e naturalidade, consolidando reconhecimento e diferenciação no mercado de alimentos saudáveis.

O case da Dona Roça mostra que quando o propósito é claro e conectado à vida real, o branding se torna mais do que estética — é uma experiência transformadora. A marca não apenas vende alimentos: ela convida para um estilo de vida mais saudável, simples e verdadeiro.