Contexto geral

Alguns projetos marcam a carreira pela transformação que geram tanto na marca quanto no profissional. A experiência na Unimed foi exatamente isso: um mergulho profundo na cultura “verde” e a oportunidade de desenvolver iniciativas estratégicas que conectaram branding, design e comunicação em um dos setores mais exigentes — a saúde.

 

Desafio

A Unimed precisava alinhar sua comunicação de forma consistente em diferentes frentes: marketing regional, identidade de novos produtos, relacionamento interno e posicionamento institucional. O desafio era grande: criar clareza e proximidade para públicos tão distintos quanto colaboradores, médicos, clientes B2B e B2C.

 

Ações Estratégicas

Durante minha atuação, desenvolvi e liderei projetos que trouxeram unidade e força à marca:

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• Plano semestral de Marketing para 8 Unimeds do Estado de Santa Catarina, garantindo visão estratégica integrada.

• Campanhas institucionais e promocionais para fortalecimento da marca e engajamento de diferentes públicos.

• Identidade Visual e Proposta Comercial Digital para lançamento de novo produto voltado ao mercado B2B e B2C.

• Kit Boas-Vindas para clientes, reforçando experiência de marca desde o primeiro contato.

• Projeto “Conversa com a Diretoria” – criado como elo direto de comunicação entre diretoria e colaboradores, onde atuei em toda identidade visual, co-criação de roteiro, direção, filmagem, edição e desdobramentos para canais internos.

• Gestão de mídias sociais, websites e jornal interno nacional, além de projetos de identidade visual para fachadas e produção de tutoriais em vídeo.

 

Resultados

Essas ações não apenas fortaleceram a presença da Unimed como marca, mas também geraram:

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• Maior clareza e consistência na comunicação institucional.

• Engajamento ampliado entre diretoria e colaboradores através de novos canais internos.

• Experiência aprimorada para clientes com iniciativas que conectaram produto e propósito.

• Padronização de identidade visual que trouxe modernidade e coesão em todos os pontos de contato.

 

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A experiência com a Unimed reforça que o branding em saúde vai muito além de campanhas: é sobre construir confiança, cultivar relacionamentos e traduzir valores em experiências tangíveis. O diferencial esteve em unir estratégia, design e narrativa para transformar comunicação em um ativo real de marca.